La communication scientifique est désormais un aspect important du travail des chercheurs, car elle leur permet de partager leurs découvertes avec les professionnels et le grand public. Cependant, avec la quantité écrasante d’informations disponibles aujourd’hui, il est de plus en plus difficile pour les chercheurs de se démarquer et de rester lisibles. Dans cet article, nous allons examiner trois stratégies clés que les chercheurs peuvent utiliser pour améliorer votre communication scientifique et vous démarquer dans ce domaine.
Les différents outils de communication scientifique
Les publications scientifiques
Commençons par la base : les publications scientifiques sont l’un des principaux moyens de communication dans le domaine de la recherche. Elles permettent aux chercheurs de partager leurs résultats, leurs découvertes et leurs idées avec leur communauté scientifique. Les publications scientifiques peuvent prendre la forme d’articles, de chapitres de livres, de revues, de thèses et de rapports. Pour se démarquer dans leur domaine, les chercheurs doivent publier régulièrement dans des revues réputées et être en mesure de communiquer leurs résultats de manière claire et concise. Ils doivent également être en mesure d’identifier les revues les plus pertinentes dans leur domaine et comprendre les critères d’évaluation utilisés pour mesurer l’impact de leurs publications.
Les réseaux sociaux
Selon une étude menée en 2021 par Springer Nature, les médias sociaux sont de plus en plus utilisés par les chercheurs pour communiquer leurs recherches, avec 87% des chercheurs interrogés affirmant utiliser Twitter, 55% utilisant LinkedIn et 40% utilisant Facebook.
Les réseaux sociaux sont de plus en plus utilisés pour la communication scientifique. Ils permettent aux chercheurs de diffuser leurs recherches auprès d’un public plus large et d’interagir avec des personnes qui ne sont pas nécessairement des experts dans leur domaine. Les chercheurs peuvent utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir leurs publications, partager des idées et des perspectives, participer à des débats en ligne et établir des collaborations avec d’autres chercheurs. Pour utiliser efficacement les réseaux sociaux, les chercheurs doivent comprendre les différentes plateformes disponibles, identifier leur public cible et adapter leur communication en conséquence et maintenir une présence en ligne active et professionnelle.
Notre petit conseil en + : Variez les contenus. Appuyez-vous sur un calendrier éditorial et répéter dans le temps. La répétition fait la réputation.
Les conférences et les webinaires
Les conférences et les webinaires sont des occasions pour les chercheurs de présenter leurs travaux et de partager leurs idées avec leur communauté scientifique. Ils permettent également de rencontrer d’autres chercheurs et de créer des collaborations. Pour se démarquer lors de ces événements, les chercheurs doivent être en mesure de présenter leurs résultats de manière claire et concise, de captiver l’attention de leur public, de répondre aux questions de manière pertinente et de se faire remarquer par les organisateurs et les participants. Ils doivent également être en mesure de s’adapter aux différents formats de présentation et de comprendre les différentes cultures scientifiques associées à chaque événement.
Datavisualisation, poster scientifique et infographie
La data visualisation a le vent en poupe ! Les plateformes sociales mais aussi les publics adorent ce type de contenu car ils sont simples à “consommer” et mettent en lumière des termes techniques par l’image. Que ce soit avec des infographies, des carrousels, du motion design mais aussi dans le cadre de vos posters scientifiques, le graphisme est un outil puissant pour aider les scientifiques à vulgariser leur contenu. C’est aussi un contenu qui est déclinable et qui peut être réutilisé dans des newsletters, présentations ou encore en format print.
Vidéo et photo, combo gagnant
La vidéo est le média incontournable de nos jours ! N’hésitez pas à mettre en avant vos activités de recherche à travers des Behind The Scene pour montrer l’envers du décor ou encore à travers de courtes capsules vidéos qui présentent votre méthodologie.
Site internet
De plus en plus de scientifiques comprennent l’intérêt d’avoir un site internet dédié pour expliquer leurs recherches. Avec un site internet et la mise en place d’une stratégie de référencement (SEO), il est possible de vulgariser avec clarté ses travaux. Mieux encore, vous intégrez les contenus que vous avez créés.
Le choix des outils s’appuient sur une stratégie de communication scientifique.
Pour se démarquer dans leur domaine, les chercheurs doivent être en mesure de communiquer efficacement leurs méthodologies et résultats. Pour cela, ils doivent s’appuyer sur des stratégies de communication construites et travaillées. S’il y a bien un domaine où il n’est pas conseillé d’improviser, c’est celui de la communication. Voici quelques astuces pour vous aider.
Apprenez à raconter une histoire captivante
Selon une étude de 2021 publiée dans la revue scientifique “Frontiers in Communication”, les chercheurs qui utilisent le storytelling dans leur communication scientifique peuvent accroître leur visibilité et leur impact auprès du grand public. Les chercheurs ont analysé des articles de presse scientifique sur des sujets variés tels que la biologie, la chimie et la physique, et ont constaté que les articles qui utilisaient une structure narrative avaient tendance à être plus partagés sur les réseaux sociaux que ceux qui utilisaient une approche plus traditionnelle. Les résultats suggèrent que l’utilisation du storytelling est un moyen efficace de communiquer des informations scientifiques complexes au grand public et de renforcer l’impact de la recherche scientifique.
Nous conseillons donc aux chercheurs de créer une histoire captivante autour de leur recherche afin de se démarquer de leurs concurrents. Ils peuvent utiliser des éléments narratifs pour présenter leur recherche, ce qui aidera à engager leur public et à les rendre plus mémorables.
Un exemple ici de Ted X où l’on trouve la structure bien construite avec une utilisation efficace du storytelling :
Construisez votre stratégie avec des contenus duplicables et réutilisables
Selon une étude menée en 2021 par la société de services scientifiques “Cactus Communications”, l’utilisation de visuels tels que des graphiques, des schémas et des images peut augmenter l’impact de la communication scientifique.
Dans le cadre de cette étude, les chercheurs ont analysé plus de 250 articles scientifiques et ont constaté que les articles qui utilisaient des visuels avaient tendance à être plus cités que ceux qui n’en utilisaient pas. De plus, les articles qui utilisaient des visuels étaient plus susceptibles d’être partagés sur les réseaux sociaux et d’être inclus dans des présentations lors de conférences scientifiques.
Les visuels et les graphiques sont donc un excellent moyen de communiquer les résultats de la recherche de manière claire et concise mais surtout cela aidera leur public à mieux comprendre leur recherche et à la mémoriser plus facilement.
Soyez régulier et patient
On ne le dira jamais assez mais la clé en communication : c’est d’être régulier et de répéter les actions dans le temps. Ne vous attendez pas à des miracles en communication scientifique avec des actions parsemées dans le temps. Pour vous construire une réputation solide, il sera indispensable de vous appuyer sur une ligne éditoriale qui tienne compte de votre image, de votre vision et de vos ressources et de varier les contenus que vous proposez à vos publics.
Découvrez quelques études de cas
Pour mieux comprendre comment réussir sa communication scientifique, vous pouvez vous inspirer des études de cas que nous vous présentons. Les études de cas peuvent être présentées sous forme de vidéos, d’articles, de présentations ou de témoignages.
Voici deux exemples de communication scientifique réussies :
L’accompagnement en communication scientifique d’Expédition 5300
Depuis 2019, Expédition 5300 se déroule dans la ville de La Rinconada, perchée à la plus haute altitude au monde, combinant une aventure scientifique et humaine sans précédent. Notre équipe de communication accompagne cette mission pour documenter de manière authentique le mode de vie des habitants locaux et le déroulement des recherches menées.
Motion Design et vidéo pour l’Addictovigilance
En collaboration avec des chercheurs du CNRS et de l’INSERM, des médecins et des pharmaciens hospitalo-universitaires, des industriels et des experts de l’Agence du Médicament, la Société Française de Pharmacologie et de Thérapeutique s’emploie à promouvoir la pharmacologie et ses implications thérapeutiques en France.
La campagne de communication scientifique de NASA
La NASA est connue pour sa communication scientifique exceptionnelle. En 2015, la NASA a lancé une campagne de communication scientifique intitulée « Journey to Mars ». Cette campagne avait pour objectif d’expliquer le processus de recherche et de développement qui permettrait d’envoyer des humains sur Mars. La campagne a utilisé des vidéos, des images et des graphiques pour expliquer des concepts scientifiques complexes de manière accessible. Les résultats ont été impressionnants : la campagne a atteint plus de 6 millions de personnes sur les réseaux sociaux et a contribué à augmenter l’intérêt du public pour l’exploration spatiale.
Ces exemples d’études de cas montrent comment la communication scientifique peut être utilisée avec succès pour atteindre un public cible, sensibiliser les gens à des problèmes importants et se démarquer de la concurrence.
En utilisant les stratégies et outils de communication détailléés dans cet article, les chercheurs peuvent améliorer leur visibilité, renforcer leur crédibilité et se démarquer dans leur domaine. En fin de compte, cela peut aider à faire avancer la recherche scientifique et à améliorer notre compréhension du monde qui nous entoure.
Communiquer efficacement ses recherches scientifiques pour se démarquer est un défi pour tout chercheur. Cependant, il est important de noter que la mise en place d’une stratégie de communication scientifique efficace nécessite l’aide d’experts en communication scientifique. N’hésitez pas à nous contacter et à découvrir les actions que nous pouvons porter à vos côtés.
