8 minutes de lecture Le contenu vidéo se positionne comme un outil puissant et dynamique pour susciter l’engagement et optimiser le taux de conversion. En témoignent les 86% d’entreprises qui utilisent la vidéo pour leur stratégie marketing. Elle peut prendre des formes variées au nombre desquelles le film de marque, un véritable outil de communication pour les sociétés, les laboratoires et instituts de recherche.
Avec l’essor du marketing digital, le film de marqie est devenu incontournable pour engager votre cible et accroître votre visibilité et votre notoriété. C’est un outil de marketing et de communication à part entière, qui permet de véhiculer des messages de façon efficace.
Qu’est-ce la vidéo d’entreprise et quels en sont les objectifs ? Pourquoi devez-vous décliner la vidéo d’entreprise ? Comment créer un film de marque ? Autant de questions auxquelles notre agence de production audiovisuelle vous apporte des éléments de réponses. Focus !
Le film de marque, un format de contenu devenu indispensable pour les entreprises
Le film de marque est un contenu vidéo qui raconte l’histoire d’une entreprise, en mettant en évidence ses valeurs, sa vision et sa mission. A l’opposé du spot publicitaire qui est plus court et direct, un film est surtout destiné à valoriser la marque, plutôt qu’à vendre un produit ou un service.
Étant une immersion dans l’univers d’une marque, cette vidéo raconte une histoire authentique afin de créer une connexion émotionnelle avec votre public cible et donner une image positive de la marque. L’idée du film de marque est d’amener le prospect à se projeter, voire à s’identifier à la marque, à travers une émotion forte qui influencera son comportement et sa perception de l’entité.
Essentiel pour capter l’attention, ce type de contenu permet de communiquer efficacement votre message. Cette forme de storytelling facilite la compréhension la mémorisation des informations transmises au public. Il présente votre marque comme une structure sérieuse et digne de confiance. Ce type de film s’adresse directement aux consommateurs et prospects. Lorsque l’audience est composée des partenaires et des collaborateurs, on parle plutôt de film institutionnel.
Les objectifs de la vidéo de marque
En plus de capter l’attention du public et de promouvoir une marque, le film de marque vise plusieurs autres objectifs. Lesquels ?
Le renforcement de votre image de marque
Avec son côté affectif, la vidéo de marque améliore la perception de votre organisation auprès de vos collaborateurs et du public. La réalisation de films de marque permet de promouvoir vos valeurs et de gagner la confiance de votre audience qui vous considère comme une entité fiable.
Ce type de vidéo peut aussi permettre de restaurer l’image de la marque dans l’hypothèse d’une perte de réputation. Si au contraire la marque se porte plutôt bien, un film de ce type permet de l’entretenir et de maintenir sa bonne réputation.
L’augmentation de votre présence en ligne
Le film de marque peut améliorer la présence de votre structure sur les réseaux sociaux. En comparaison aux autres contenus, la vidéo est un format qui offre un taux de visibilité plus élevé. Une vidéo de ce genre permet de profiter de la viralité des médias sociaux pour toucher un public large, et potentiellement de nouveaux clients.
⚠️ À condition de promouvoir correctement votre film et de le diffuser sur les bonnes plateformes avec le bon format.
Au-delà des réseaux sociaux, la vidéo de marque augmente votre visibilité en ligne et la notoriété de la marque de façon globale. En effet, ce contenu audiovisuel est mieux indexé par les algorithmes des moteurs de recherche. De quoi renforcer votre référencement naturel et votre classement dans les SERP.
Un avantage concurrentiel et un contenu qui humanise vos messages.
Créer un film de marque efficace vous distingue de vos concurrents. Bien réalisé, le film met en avant les valeurs de votre organisation et renforce sa crédibilité. Accompagnés par notre agence, vous construirez aussi une stratégie de storytelling pour mieux toucher vos cibles et distiller vos messages avec clarté.
Réaliser un film de marque : les principales étapes et bonnes pratiques
Si vous en êtes ici dans la lecture de l’article, c’est que vous avez compris qu’il ne suffit pas juste d’un téléphone pour créer un film de marque. Imaginer un contenu demande une approche pragmatique qui s’appuie sur ce que vous êtes, les « assets » à disposition et vos objectifs.
Créer un film de marque : les fondamentaux
Encore une fois, une vidéo de marque ne se résume pas à un spot publicitaire. Bien plus qu’un film, il revêt un côté narratif et se distingue par sa durée plus longue qu’une publicité classique. De même, entre l’analyse des besoins, la conception du scénario, la production, la post-production et la diffusion sur les plateformes, réaliser une vidéo de marque implique de suivre certaines étapes. Dès la construction du script, il faut réfléchir sur comment votre vidéo va vivre dans le temps.
⚠️ Le risque lorsque vous n’avez pas d’approche globale et de réflexion sur votre stratégie est que votre film termine en bas d’une page de votre site internet non-visitée, ou pire sur votre disque dur externe…
La vidéo de marque doit également s’appuyer sur un document de marque. Également appelé « guide de marque » ou « livre de marque », c’est un référentiel qui recense les règles, les normes et les lignes directrices suivant lesquelles votre marque doit être représentée. Essentiel pour réaliser un film de marque, il permet de garantir la cohérence et de maintenir l’identité de votre marque. Pas de panique, nous pouvons vous accompagner sur ces étapes afin que votre film soit en adéquation avec vos valeurs
Le document de marque inclut entre autres :
- Le logo de la structure ;
- Sa charte graphique ;
- La palette de couleurs ;
- Les informations sur l’entité ;
- Le ton ;
- La police de caractères.
Face à autant d’exigences, il est conseillé de recourir à une agence experte en communication audiovisuelle pour concevoir une vidéo qui fait la promotion de votre marque.
Créer un film : les « à-cotés » pour que votre contenu soit visible.
Lors de la création de votre film de marque, il vous faut également penser aux objectifs de ddiffusion. « Quel est le public que je souhaite toucher ? » ; « Si je devais résumer ma vidéo à un message clé à retenir, quel serait-il ? ».
Par ailleurs, si vous visez les réseaux sociaux, n’oubliez pas que chaque media social a ses codes : algorithme, dwell time (temps passé avec votre publication) et format. Il faut donc décliner votre vidéo en autant de formats que de réseaux sociaux. Le tout en gardant à l’esprit que l’accroche dans le cas de déclinaisons sera très importante. Il faudra également se questionner sur la pertinence de sous-titres.
Dernier point, en fonction de l’ambition de votre projet et de l’activation à mener, réfléchissez à prévenir la presse ou à mettre en place une stratégie de marketing direct avec des newsletters.
Concevoir une vidéo de marque efficace avec Perceptiom
Fort d’une expérience éprouvée dans la réalisation de contenu audiovisuel, nous sommes en mesure de rédiger votre document de marque et de vous proposer un film impactant, cohérent, qui promeut les valeurs et les missions de votre organisation. Nos créations vidéo sont uniques, mémorables et inscrites dans une stratégie de communication.
Dans notre agence de production vidéo, nous adoptons une approche 360° qui nous permet de prendre en charge efficacement chaque aspect de la création de ce contenu vidéo, de la rédaction de document de marque à la diffusion d’un film impactant. Chez Perceptiom, nous nous assurons également de décliner votre film, afin qu’il s’adapte à chaque support de communication.
Encore une fois, la déclinaison est importante dans la mesure où elle adapte le film à chaque canal de publication et répond à vos besoins spécifiques. Cela se décide avant même de tourner les premières images. En déclinant votre film de marque, nous en élargissons la portée et l’impact sur toutes les plateformes. Confiez-nous la création de votre film corporate
