Communication scientifique : les 3 piliers du référencement naturel pour booster votre visibilité en ligne et devenir incontournable.

Par Axel Pittet
Publié le 7 avril 2023
Le référencement naturel est un élément primordial de toute stratégie de communication.

Qui ne consulte pas internet aujourd’hui pour trouver une réponse à sa question ? Personne.

Comme vous le savez probablement, la communication scientifique et la vulgarisation sont des enjeux importants pour les chercheurs et scientifiques qui souhaitent partager leurs découvertes avec le grand public.

Cependant, la visibilité des activités, projets et articles scientifiques peut être limitée sans une stratégie de référencement naturel efficace.  Et c’est là que généralement ça coince.

Nombreux ne comprennent pas ce qu’est le référencement naturel et pourquoi est-ce important et en quoi il va vous aider à devenir plus visible et attractif. Dans cet article, nous allons repartir de la base : comprendre ce qu’est le référencement naturel (que l’on appelle également SEO pour Search Engine Optimization) puis détailler les trois piliers du référencement naturel et les bonnes pratiques afin d’aider les scientifiques, chercheurs et acteurs du secteur scientifique à booster leur communication scientifique et devenir visible.

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Définition du référencement naturel (SEO)

Le référencement naturel ou SEO désigne l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer la visibilité d’un site ou d’une page web dans les résultats des moteurs de recherche. L’objectif est d’optimiser un site web afin d’obtenir le meilleur classement possible dans les résultats de recherche organiques (non payants) des moteurs de recherche, tels que Google, Bing, ou Yahoo.

Présentation des algorithmes des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent des algorithmes complexes qui évaluent les sites web en fonction de nombreux critères (on en compte plus de 200). Ces algorithmes prennent en compte de nombreux facteurs, tels que la pertinence et la qualité du contenu d’un site web, sa structure et son balisage, la qualité et la quantité de liens entrants (backlinks), ainsi que d’autres critères techniques.

Ces critères sont utilisés pour déterminer le classement d’un site ou d’une page dans les résultats de recherche organiques. Les sites qui répondent aux critères les plus importants sont classés en haut des résultats de recherche. Le référencement naturel permet d’optimiser ces critères pour améliorer la visibilité d’un site web ou d’une page web.

Distinction entre SEO on-page, SEO off-page et SEO technique.

On va avoir l’occasion de revenir en détails sur les 3 piliers du SEO mais un premier point s’impose afin que vous soyez à l’aise avec le langage.

  • SEO on-page : tout ce qu’il se passe sur votre site internet : contenu du site internet, optimisation technique et des balises, maillage internet, optimisation des images et plus si affinités.
  • SEO off-page : s’inspire de votre stratégie de marque avec le link building (netlinking, on va revenir sur ce point), marketing de contenu, réseaux sociaux, Avis, …
  • SEO technique : on est davantage sur les aspects techniques à bien prendre en compte pour répondre aux exigences de Google : vitesse du site, données structurées, canonicalisation, sitemap XML, Hreflang, … (vous trouvez cela technique ? C’est normal mais l’agence qui vous accompagne devra impérativement gérer ces points pour vous).

En communication scientifique, le référencement naturel vous permettra de gagner en notoriété sur Google.

Pourquoi utiliser le référencement naturel pour votre communication scientifique ?

Importance du référencement naturel pour la visibilité des activités et articles scientifiques

Le référencement naturel est un enjeu important pour le monde de la science. Et c’est un paramètre que les scientifiques oublient trop souvent.

En effet, il n’y a quasiment aucun intérêt à avoir un site internet s’il n’est pas visible. Qui, en réalité, va en page 3 ou 4 sur Google par exemple pour chercher des informations ? Personne ou presque et les statistiques le démontrent : 91% des clics se font en première page et environ 65% des clics sur les 3 premiers résultats.

Vous comprenez mieux l’enjeu ?

Être visible permet de faire connaître les activités et articles scientifiques et de les rendre plus accessibles pour le grand public. Les chercheurs peuvent ainsi partager leurs résultats de recherche avec un public plus large et avoir un impact plus important sur la société.

Tout ceci à condition que le site internet apparaissent en haut des résultats de recherche. Si un site web n’apparaît pas en haut des résultats de recherche pour des mots clés pertinents, il risque de ne pas être vu par les internautes. Le référencement naturel permet donc d’améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche et d’attirer plus de trafic qualifié. Vous vous demandez probablement comment on fait ? Patience, la théorie est très importante pour bien comprendre la pratique.

Les techniques de référencement naturel sont complexes et en constante évolution en raison des mises à jour régulières des algorithmes des moteurs de recherche. Les chercheurs doivent donc rester à jour sur les dernières tendances et techniques pour optimiser leur référencement naturel. Pas simple d’où l’intérêt de se faire accompagner.

Les scientifiques doivent donc être conscients que c’est un travail de longue haleine qu’il est souvent préférable de confier à un spécialiste en communication scientifique et SEO.

Avantages du référencement naturel pour augmenter la visibilité des articles scientifiques

Les avantages du référencement naturel pour la communication scientifique sont nombreux. Tout d’abord, il peut faciliter la vulgarisation scientifique. En effet, cela permet de toucher toutes sortes de lecteurs qui n’auraient peut-être pas eu accès à ces informations autrement. En créant du contenu de qualité et en les optimisant pour les moteurs de recherche, ils peuvent rendre leurs travaux de recherche plus accessibles au grand public et ainsi contribuer à la diffusion des connaissances scientifiques pour tous.

En outre, le référencement naturel peut également contribuer à la notoriété et à la crédibilité de l’auteur ou de l’organisme scientifique. En effet, un classement élevé dans les résultats de recherche organiques peut donner une image positive de l’auteur ou de l’institut ; laboratoire ; entreprise, en témoignant de la qualité et de la pertinence de leur travail scientifique.

Enfin, cela peut vous aider à gagner des opportunités de financement. Qui ne va pas consulter la notoriété du laboratoire, de l’organisme de recherche ou de l’entreprise lors d’un appel d’offre par exemple ou du dépôt d’un projet à l’Agence Nationale de La Recherche ?

En communication, le référencement naturel vous permettra de gagner en visibilité.

Les 3 piliers du référencement naturel pour votre communication scientifique : Technique, Contenu et Popularité

Le pilier technique

La première clé pour améliorer le référencement naturel de votre site ou blog scientifique est de s’assurer que la structure technique de votre site est optimisée pour les moteurs de recherche. Cela inclut des critères tels que la vitesse de chargement, la sécurité, le responsive design, etc.

Pour optimiser la vitesse de chargement de votre site, vous pouvez :

  • Compresser les images
  • Réduire le nombre de plugins ou d’applications tiers
  • Utiliser un hébergement de qualité.
  • Il est également important de vous assurer que votre site est sécurisé avec un certificat SSL, ce qui garantit que toutes les communications entre votre site et les visiteurs sont chiffrées.

Le responsive design est également crucial pour le référencement naturel, car il permet à votre site de s’adapter automatiquement à différents appareils, tels que les ordinateurs de bureau, les tablettes et les téléphones portables. Les moteurs de recherche privilégient les sites qui offrent une expérience utilisateur optimale sur tous les types d’appareils.

Vous l’avez compris, vous devez avoir des plans et des fondations de qualité pour votre site internet.

Le pilier contenu

Le deuxième pilier du référencement naturel est le contenu de votre site internet. Les moteurs de recherche analysent chaque page de votre site pour déterminer son sujet et sa pertinence par rapport aux termes de recherche des utilisateurs.

Il est important de choisir les bons mots-clés pour vos contenus scientifiques, en sélectionnant des termes pertinents pour votre sujet de recherche. Utilisez ces mots-clés de manière stratégique dans le titre, la description et le contenu de votre article pour indiquer aux moteurs de recherche que votre article est intéressant pour ces termes de recherche.

La structure de votre article est également importante pour le référencement naturel. Utilisez des titres et sous-titres pour organiser votre contenu en sections claires et distinctes. Incluez également des images et des vidéos pour améliorer l’expérience utilisateur et la pertinence de votre article.

Attention, rédiger un article ne suffira pas. Il faut apporter du « jus » régulièrement à Google et mettre en place un calendrier éditorial qui tient compte de différents paramètres : la volumétrie de recherche, l’intention de recherche, la difficulté du mot-clé. Considérez également le délai de prise en charge pour que les robots des moteurs de recherche découvrent votre contenu ; environ 3 à 6 mois pour que ce dernier commence à se positionner sur les moteurs de recherche.

Notre conseil + ? Attention dans vos domaines d’expertises à ne pas vous faire accompagner par une agence classique. Vous seriez déçu du résultat. Faites appel à un de nos vulgarisateurs scientifiques qui prendra le temps d’étudier votre secteur, de vous interviewer pour retranscrire le plus fidèlement possible vos propos.

Popularité

Le troisième pilier du référencement naturel est la popularité de votre site et de vos contenus. Les moteurs de recherche considèrent la popularité comme un signe de la qualité et de la pertinence d’un site web.

Les backlinks, ou liens entrants, sont l’un des facteurs les plus importants pour améliorer la popularité de votre site. Les backlinks sont des liens d’autres sites vers votre site. Plus vous avez de liens entrants, plus votre site sera considéré comme important et pertinent par les moteurs de recherche.

Les réseaux sociaux peuvent également contribuer à améliorer la popularité de votre site et de vos contenus scientifiques. Partagez vos articles sur les réseaux sociaux, tels que Twitter, Facebook et LinkedIn, pour atteindre un public plus large et générer des backlinks.

Enfin, les partenariats avec d’autres sites ou blogs scientifiques peuvent également aider à augmenter la popularité de votre site et à générer des backlinks. Vous pouvez contacter d’autres chercheurs et blogueurs scientifiques pour échanger des liens et des partenariats.

Conclusion

Le référencement naturel est une technique essentielle pour améliorer la visibilité des articles scientifiques des chercheurs et scientifiques. En utilisant les trois piliers du référencement naturel – Technique, Contenu et Popularité – les chercheurs et scientifiques peuvent optimiser leur site ou blog scientifique, améliorer le contenu de leurs articles, et augmenter leur popularité pour impacter de plus en plus grand.

Cependant, un bon référencement naturel demande des techniques assez poussées et des outils spécifiques. Il est souvent préférable de sous-traiter cette partie à des professionnels du SEO qui possèdent toutes les connaissances dans ce domaine.

Vous êtes un chercheur ou un scientifique ? Vous souhaitez améliorer la visibilité de vos articles scientifiques et le référencement naturel est un élément clé de votre stratégie de communication ? Vous n’êtes pas un expert en SEO donc il peut être difficile de comprendre comment améliorer votre référencement naturel et obtenir les résultats souhaités. C’est là qu’avec Perceptiom, nous intervenons. Nous pouvons vous aider dans le positionnement et la visibilité de votre site ou blog scientifique afin qu’ils soient optimisés pour les moteurs de recherche. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur nos services et comment nous pouvons vous aider à booster votre communication scientifique grâce au référencement naturel.

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