Comment créer un profil LinkedIn efficace qui fait la différence ?

Par Axel Pittet
Publié le 3 février 2023

Vous êtes scientifique et :

  • Vous vous demandez l’intérêt d’avoir un profil LinkedIn à jour.
  • Vous voulez comprendre pourquoi il est important de régulièrement vous connecter à cette plateforme.
  • Vous souhaitez améliorer la qualité de votre profil et votre visibilité sur ce réseau social, mais vous ne savez pas comment vous y prendre.

Notre agence de communication scientifique Perceptiom vous offre 5 conseils faciles à appliquer pour booster votre personal branding.

LinkedIn est un réseau social professionnel créé en 2003. Il compte environ 850 millions de membres dans plus de 200 pays, ce qui en fait l’une des plus grandes plateformes sociales actuelles (Données 2023, Waalaxy).

Son objectif ? Développer un réseau professionnel où l’on peut échanger sur les bonnes pratiques et bien sûr entrer en relation avec des membres afin de créer des synergies et des projets. La France compte environ 11 millions d’utilisateurs mensuels actifs sur LinkedIn. Ce n’est pas rien. Ainsi, pour un scientifique, ne pas être sur LinkedIn c’est se tirer une balle dans le pied.

Pas convaincu ? Googlelisez donc votre nom et regardez le résultat. Il y a de fortes chances pour que votre profil LinkedIn arrive dans le « top research » avant même les sites web scientifiques comme PubMed.

Maintenant, comment se démarquer sur la plateforme en tant que scientifique ? Comment créer un bon profil ? Découvrez nos conseils pour créer votre compte LinkedIn et pour l’optimiser.

Et si vous souhaitez avoir une vision plus globale de la stratégie de communication à appliquer, lisez notre guide sur les règles d’or en communication scientifique.

Commencez (bien sûr) par créer un compte LinkedIn.

Beaucoup d’utilisateurs de LinkedIn pensent que la plateforme n’est utile que lorsque l’on recherche un emploi ou que l’on est dans la position d’un recruteur qui veut dénicher de nouveaux talents. Ce sont effectivement des possibilités, mais LinkedIn peut aussi servir de vitrine pour exposer votre travail et vos réussites, faire de la prospection, trouver des clients et des collaborations potentiels, répondre à des industriels, développer la marque employeur de votre laboratoire et bien entendu, votre personal branding.

Autant de points utiles lorsque l’on sait désormais que de plus en plus de projets soumis à l’ANR doivent présenter un caractère de vulgarisation scientifique auprès des la société. En étant présents sur LinkedIn, vous, votre laboratoire et/ou votre entreprise bénéficiez d’une exposition plus conséquente, offrant ainsi des opportunités concrètes pour faire progresser votre carrière scientifique et obtenir des résultats probants.

Posséder et faire vivre un profil LinkedIn revêt donc une importance cruciale dans l’évolution de votre carrière, car cela vous permettra d’accroître votre visibilité.

Si vous n’avez pas encore réalisé cette étape et que vous débutez sur le réseau social, rendez-vous sur : https://fr.linkedin.com/

La création de votre profil est simple, et nécessite uniquement une adresse e-mail, un mot de passe, l’acceptation des cookies.

Comment créer un profil LinkedIn rapidement

Vous êtes désormais membre de LinkedIn. Découvrez maintenant les étapes pour créer un profil professionnel impactant et comment optimiser votre contenu pour faire la différence.

Astuce 1 : un profil LinkedIn de qualité mise sur le couple Photo de profil & Bannière.

Un profil efficace doit présenter :

  • Une photo de qualité professionnelle. Elle doit être centrée, en format portrait. C’est la première impression que vous allez dégager donc ne la négligez pas. Attention, pas de « selfie ». Votre photo de profil LinkedIn doit être assez lumineuse et nette. N’oubliez pas de regarder l’objectif et si possible, de sourire.
  • Une bannière qui correspond à votre activité. En clair, ne mettez pas une photo de paysage de vos dernières vacances. LinkedIn n’est pas Facebook. La résolution idéale pour votre bannière est de 1584 x 396 px. Cette bannière doit refléter vos missions. Vous pouvez toujours vous appuyer sur les banques d’images gratuites afin de faire votre choix. Regardez du côté de https://www.pexels.com/fr-fr/ ou encore de https://unsplash.com.
  • Enfin, rien ne vous empêche de gamifier votre contenu avec par exemple l’utilisation d’emojis par exemple.
La photo et le bandeau d’un profil LinkedIn percutant

Astuce 2 : Optimisez le titre et la description de votre profil.

Le titre de votre profil doit à la fois se démarquer des autres et résumer la mission qui est la vôtre. Si vous écrivez que vous êtes chercheur, cela ne veut absolument rien dire, car vous manquez de précision. Indiquez précisément vos domaines d’expertise et d’activité. Soyez clair et n’hésitez pas à vous appuyer à nouveau sur des emojis (en dosant, bien entendu) pour décrire ce que vous faites.

Votre résumé et votre introduction doivent utiliser les mots clés de votre secteur. Votre phrase d’accroche doit être percutante et donner envie d’en savoir plus. Mieux encore, soignez le contenu au-dessus de la ligne de flottaison de votre profil.

La ligne de flottaison d’un profil LinkedIn

Dans votre résumé, ne faites pas l’inventaire détaillé de toutes vos expériences. Gardez cela pour la suite. Insistez davantage sur votre vision, sur ce que vous incarnez et portez dans vos recherches et au quotidien dans votre métier. Mettez en avant vos compétences et misez sur votre différence.

Votre introduction est votre premier contact avec votre audience. Ne la négligez pas.

Astuce 3 : Développez vos expériences professionnelles.

C’est généralement la partie la plus négligée sur les profils LinkedIn des scientifiques. Pourtant, ce réseau social est friand des longs contenus. Plus vous allez détailler vos expériences professionnelles, plus il pourra indexer votre contenu et le rendre visible aux autres utilisateurs. Intéressant, non ?

Là encore, utilisez les mots-clés qui caractérisent vos travaux afin d’apparaître dans les résultats de recherche. Pour vous faciliter les choses, LinkedIn propose de nombreuses options de personnalisation pour parler de vos expertises.

Comment remplir un profil LinkedIn

LinkedIn vous offre également la possibilité de mettre en avant les travaux que vous avez portés, les prix et distinctions reçus ou encore les collaborations. Vous améliorez ainsi votre profil et montrez à vos contacts et/ou vos prospects potentiels vos réalisations et vos compétences. Cela vous aidera à renforcer votre crédibilité et à vous faire connaître en tant qu’expert dans votre domaine. Par ailleurs, vos prix et distinctions signaleront votre capacité à gérer des projets ou à atteindre des objectifs. Prendre le temps de remplir cette section est un axe assez différenciant sur LinkedIn, car tout le monde ne le fait pas.

Ayez un profil LinkedIn irréprochable.

Enfin, LinkedIn vous permet de vous positionner sur vos sujets de prédilection en ajoutant une section « Notre sélection » qui mettra en avant certains de vos contenus. L’objectif ? Renforcer encore plus votre expertise.

Astuce 4 : Cherchez des recommandations.

Il n’y a rien de plus puissant en communication que la preuve sociale. Autrement dit, les recommandations de personnes avec lesquelles vous avez travaillé :

  • Cela augmente votre visibilité en attirant l’attention de vos contacts qui sont intéressés par de potentielles collaborations.
  • Cela met en avant votre expérience, vos savoir-faire et vos savoir-être. Essentiel notamment lorsque vous travaillez avec des entreprises, des fondations ou des institutions et qu’il s’agit de démontrer que vous êtes un scientifique fiable qui a la capacité de mener à bien des projets d’ampleur.

N’hésitez donc pas à solliciter des recommandations et à bien remplir le champ « compétences » de votre profil. Attention, seules les 3 premières compétences apparaîtront. Prenez le temps d’y réfléchir.

Petite astuce supplémentaire : il n’est pas rare que les messages LinkedIn ne soient pas lus. Misez sur un e-mail personnalisé. Mieux, intégrez le message en signature : « Content de notre collaboration ? Laissez un avis sur LinkedIn »

Misez sur les « compétences recommandées » sur votre profil LinkedIn.
Ne négligez pas les recommandations sur votre profil LinkedIn.
Scientifiques, demandez des recommandations écrites pour booster votre profil LinkedIn.

Astuce 5 : votre profil peut être traduit en anglais sur LinkedIn.

Avoir un profil en anglais est primordial lorsqu’un scientifique participe à des collaborations internationales. Sur ce point, LinkedIn vous propose une option peu connue et pourtant terriblement efficace.

Ce qu’il faut savoir en premier lieu, c’est qu’il n’y a pas besoin de créer un deuxième compte LinkedIn. Sur votre profil LinkedIn:

  • Cliquez sur « ajouter un profil dans une autre langue ».
  • Puis sélectionnez « Langues prises en charge ».
  • Cliquez ensuite sur « Ajouter un profil dans une autre langue ».
  • Vous n’avez plus qu’à choisir votre langue et le tour est joué.
Scientifiques, traduisez automatiquement votre profil LinkedIn en anglais.

Les membres de votre réseau verront votre profil dans la langue de configuration de leur LinkedIn. Les recommandations que vous avez ajoutées seront mises automatiquement à jour sur le profil de la langue secondaire.

Bonus : Nos conseils supplémentaires pour utiliser LinkedIn.

Chez Perceptiom, nous sommes généreux et souhaitons vous aider à puncher vos idées. Voici quelques astuces pour utiliser pleinement la puissance de ce réseau social :

  • Publiez régulièrement : la répétition fait la réputation.
  • Les profils accompagnés d’une photo et d’une bannière sont 20 fois plus consultés qu’un profil lambda.
  • Remplissez bien la section compétence, car il est démontré que cela augmente la visibilité de votre profil.
  • Plus vos publications sont longues, plus elles sont impactantes.
  • Plus les utilisateurs passent de temps sur vos contenus, plus votre profil sera boosté (notion de « Dwell-time).
  • Enfin, faut-il créer une page LinkedIn entreprise ? En règle générale, ces pages engagent moins que les comptes personnels, donc réfléchissez à la meilleure option avant d’optimiser votre profil et tenez compte de vos ressources.
  • Allez, une astuce « cadeau » avant de conclure. Modifiez l’URL de votre profil en haut à droite, en indiquant votre prénom et votre nom à la place du « numéro de série » attribué d’office par LinkedIn au moment de la création de votre compte. Cela vous permettra d’être mieux référencé sur Google. En effet, l’algorithme vous reconnaîtra plus facilement lorsque l’on cherchera vos nom et prénom sur le web. Pour faire cela, revenez à l’image précédente. Au-dessus de « Ajouter un profil dans une autre langue », vous trouverez un bouton « Modifier le profil public et l’URL ». Cliquez dessus pour éditer votre nom et votre prénom.

Pour résumer, voici les 5 étapes à suivre pour avoir un profil LinkedIn parfait :

  • Avoir un titre clair et une bannière personnalisée.
  • Refléter vos valeurs à travers votre description et vos posts.
  • Donner envie de vous faire confiance à travers vos expériences et les recommandations sur votre profil.
  • Mettre en avant votre expertise de par vos formations et vos expériences.
  • Vous rendre différent grâce à vos prix et vos distinctions.

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