Communication scientifique : 5 conseils pour booster votre profil Linkedin

Vous êtes scientifique et :

• Vous vous demandez l’intérêt d’avoir un profil LinkedIn à jour

• Vous voulez comprendre pourquoi il est important de régulièrement vous connecter à cette plateforme

• Vous souhaitez améliorer la qualité de votre profil et votre visibilité sur ce réseau social mais vous ne savez pas comment vous y prendre 

Notre agence de communication scientifique Perceptiom vous offre 5 conseils faciles à appliquer pour booster votre personal branding.

LinkedIn a été créé en 2003 et compte environ 850 millions de membres dans plus de 200 pays, ce qui en fait l’une des plus grandes plateformes sociales (Données 2023, Waalaxy).

Son objectif ? Développer un réseau professionnel où l’on peut échanger sur les bonnes pratiques et bien sûr entrer en relation avec des membres afin de créer des synergies et des projets. La France compte environ 11 millions de membres actifs par mois. Ce n’est pas rien. Ne pas y être en tant que scientifique c’est vous tirer une balle dans le pied.

Pas convaincu ? googlelisez donc votre nom et regardez le résultat. Il y a de fortes chances pour que votre profil LinkedIn arrive dans le « top research » avant même les plateformes scientifiques comme PubMed.

Allez, une astuce « cadeau » avant de poursuivre. Modifiez l’URL de votre profil en haut à droite. Cela vous permettra d’être mieux référencé sur Google. En effet, l’algorithme vous reconnaîtra plus facilement lorsque l’on cherchera vos nom et prénom sur le web.

Maintenant, comment se démarquer sur la plateforme en tant que scientifique ?  Voici nos conseils.

Et si vous souhaitez avoir une vision plus globale de la stratégie de communication à appliquer, lisez notre guide sur les règles d’or en communication scientifique.  

Astuce 1 : Misez sur le couple Photo de Profil & Bannière.

Votre profil doit avoir une tonalité professionnelle mais rien ne vous empêche de gamifier votre contenu (utilisation d’emojis par exemple) :

• Ajoutez une photo de qualité professionnelle. Elle doit être centrée, en format portrait. C’est la première impression que vous allez dégager donc ne la négligez pas. Attention, pas de « selfie ». Votre photo doit être assez lumineuse et nette. N’oubliez pas de regarder l’objectif et si possible, de sourire.

• Ayez une bannière qui corresponde à votre activité. En bref, ne mettez pas une photo paysage de vos dernières vacances. LinkedIn n’est pas Facebook. La résolution idéale pour votre bannière est de 1584 x 396 px. Cette bannière doit refléter vos missions. Vous pouvez toujours vous appuyer sur les banques d’images gratuites afin de faire votre choix. Regardez du côté de https://www.pexels.com/fr-fr/ ou encore de https://unsplash.com

Astuce 2 : Ne négligez pas le titre et votre description.

Votre titre doit être impactant et résumer la mission qu’est qui est la vôtre. Si vous écrivez que vous êtes chercheur, cela ne veut absolument rien dire car vous manquez de précision dans votre titre. Quel est votre domaine d’activité ? Soyez précis et n’hésitez pas à vous appuyer à nouveau sur des « emojis » pour décrire votre activité (en dosant, bien entendu).

Votre résumé et votre introduction doivent utiliser les mots clés qui ce que vous faites. Votre phrase d’accroche doit être percutante et donner envie d’en savoir plus. Mieux encore, soignez le contenu au-dessus de la ligne de flottaison.

Dans votre résumé, ne présentez pas vos expériences en détails que l’on pourra découvrir dans le déroulé de votre profil LinkedIn. Insistez davantage sur votre vision, sur ce que vous incarnez et portez dans vos recherches et au quotidien dans votre métier. Mettez en avant vos compétences. Misez sur votre différence. Votre introduction est votre premier contact avec votre audience. Ne le négligez pas.

Astuce 3 : Développez vos expériences professionnelles sur votre profil LinkedIn.

C’est généralement la partie la plus négligée sur les profils LinkedIn des scientifiques. Pourtant, le réseau social est friand des longs contenus. Plus vous allez détailler vos expériences professionnelles, plus le réseau social pourra indexer votre contenu et le rendre visible aux autres utilisateurs. Intéressant non ?  Là encore, utilisez les mots-clés qui caractérisent vos travaux afin d’apparaître dans les résultats de recherche. LinkedIn vous propose de nombreuses options de personnalisation pour mettre en avant vos expertises.

LinkedIn vous propose également de mettre en avant les travaux que vous avez portés, les prix et distinctions reçus ou encore les collaborations.  Vous améliorez ainsi votre profil et montrez à vos contacts potentiels vos réalisations et vos compétences. Cela vous aidera à renforcer votre crédibilité : vous êtes un expert dans votre domaine. Par ailleurs, vos prix et distinctions peuvent mettre en avant votre capacité à gérer des projets ou à atteindre des objectifs. C’est un axe assez différenciant sur LinkedIn que de prendre le temps de remplir cette section.

Linkedin vous permet aussi de vous positionner sur des sujets de prédilection. L’objectif ? Renforcer votre expertise. La plateforme vous permet également d’ajouter une section « Notre sélection » qui met en avant certains de vos contenus.

Astuce 4 : Cherchez des recommandations sur votre profil LinkedIn.

Il n’y a rien de plus puissant en communication que la preuve sociale. Autrement dit, les recommandations de personnes avec lesquelles vous avez travaillées. Pourquoi ?

• Cela augmente votre visibilité en attirant l’attention de vos contacts qui sont intéressés par de potentielles collaborations.
• Cela met en avant votre expérience, vos savoir-faire et vos savoir-être. Essentiel notamment lorsque vous portez des projets d’ampleur, que vous travaillez avec des entreprises, des fondations ou des institutions et qu’il s’agit de démontrer que vous êtes un scientifique fiable qui a la capacité de mener à bien des projets d’ampleur.

N’hésitez donc pas à demander des recommandations et à bien remplir le champ « compétences » de votre profil. Attention, seules les 3 premières compétences apparaîtront. Prenez le temps d’y réfléchir.  Petite astuce supplémentaire : il n’est pas rare que les messages LinkedIn ne soient pas lus. Misez sur un e-mail personnalisé. Mieux, intégrez le message en signature : « Content de notre collaboration ? Laissez un avis sur Linkedin »

Astuce 5 : votre profil peut être traduit en anglais sur LinkedIn

Nous savons qu’avoir un profil en anglais est primordial lorsqu’un scientifique participe à des collaborations internationales. LinkedIn propose à ce sujet une option peu connue et pourtant terriblement efficace.  Ce qu’il faut savoiren premier lieu, c’est qu’il n’y a pas besoin de créer un deuxième compte LinkedIn.

Sur votre profil LinkedIn, cliquez sur « ajouter un profil dans une autre langue » puis sélectionner « Langues prises en charge », cliquez ensuite sur « Ajouter un profil dans une autre langue ». Vous n’avez plus qu’à choisir votre langue et le tour est joué.

La suite ? Les membres de votre réseau verront votre profil dans la langue de configuration de leur LinkedIn. Les recommandations que vous avez ajoutées seront mises automatiquement à jour sur le profil de la langue secondaire.

Bonus : Nos conseils supplémentaires pour utiliser LinkedIn.

Chez Perceptiom, nous sommes généreux et souhaitons vous aider à puncher vos idées. Voici quelques astuces pour utiliser pleinement la puissance de ce réseau social :  

• Publiez régulièrement : la répétition fait la réputation.

• Les profils accompagnés d’une photo et d’une bannière sont 20 fois plus consultés qu’un profil lambda.

• Remplissez bien la section compétence car il est démontré que cela augmente la visibilité de votre profil.

• Plus vos publications sont longues, plus elles sont impactantes.

• Plus les utilisateurs passent de temps sur vos contenus, plus votre profil sera boosté (notion de « Dwell-time).

Pour résumer, votre profil LinkedIn :

• Doit avoir un titre clair et une bannière personnalisée.

• Doit refléter vos valeurs à travers votre description et vos posts.

• Doit donner envie de vous faire confiance à travers vos expériences et les recommandations sur votre profil.

• Doit mettre en avant votre expertise de par vos formations et vos expériences.

• Doit vous rendre différent grâce à vos prix et vos distinctions.