6 minutes de lecture Avec internet et l’intelligence artificielle, les entreprises doivent être constamment au fait des tendances afin de se démarquer et faire face à la concurrence. Cela passe par la mise en œuvre d’une stratégie de communication qui exploite plusieurs outils dont le film institutionnel afin de proposer des contenus humains. Pour 52% des professionnels du marketing, ce type de vidéo apporte le meilleur ROI en termes de communication. Ajouter ce format audiovisuel à votre site web augmente de 20% son taux de conversion.
Utilisé aujourd’hui par de nombreuses entreprises, un film institutionnel est un outil de communication interne et externe qui permet d’améliorer votre image de marque. Cependant, on ne saurait cantonner les avantages de cette vidéo institutionnelle à ce seul aspect. De même, réaliser un film de ce genre demande des compétences techniques en production audiovisuelle.
Qu’est-ce que le film corporate ? Quels sont les avantages de créer un film institutionnel pour son entreprise ? A qui confier la réalisation d’une vidéo d’entreprise de ce type pour un résultat impactant ? Grand angle avec Perceptiom, notre agence de communication 360°.
Qu’est-ce qu’un film institutionnel ?
Le film institutionnel est une production audiovisuelle réalisée par une entreprise ou une organisation dans le but de communiquer des informations sur elle, de promouvoir ses valeurs ou d’atteindre des objectifs de communication bien précis. Contrairement à un spot publicitaire qui vise à vendre un produit ou un service, une vidéo institutionnelle capitalise sur l’image de marque de l’institution, afin qu’elle soit perçue positivement par son public cible.
Destinés à différents publics, ce contenu peut être utilisé dans le cadre d’un salon professionnel, d’une conférence ou directement sur le site web de l’entreprise. Il peut prendre plusieurs formes, allant de la description générale de l’entreprise au portrait des employés en passant par la rétrospective des projets réalisés ou la présentation d’un événement d’entreprise.
La réalisation d’une vidéo d’entreprise répond à des caractéristiques essentielles :
- Des objectifs de communication spécifiques : informer, promouvoir, sensibiliser, etc.
- Un public cible : employés, clients, prospects, partenaires commerciaux, investisseurs, etc.
- La durée : elle est fonction de l’objectif, et peut aller de quelques secondes à plusieurs minutes, sans être trop longue. Préférez un format court en 3 minutes maximum et réfléchissez aux différents formats de partage : horizontal, vertical, carré.
- La qualité de la production.
D’autres critères tels que les graphismes, le motiion design les effets visuels, la voix off et le support de communication sur lequel le film professionnel va être diffusé compte aussi pour sa réalisation.
Quels sont les avantages de réaliser un film institutionnel pour votre entreprise ?
Si le film pour entreprise est autant plébiscité par les organisations, c’est parce que cet outil de communication revêt divers avantages. Quels sont donc ces atouts du film institutionnel pour votre entreprise ?
Capter l’attention
Dans un monde caractérisé par un flux important de données, il est devenu difficile de retenir l’attention de son audience, à moins de miser sur une vidéo corporate qui touche votre public. Dynamique et visuellement attrayante, la vidéo intègre des éléments et effets visuels pour capter l’attention.
En comparaison aux autres types de contenus, la vidéo a plus de chances de toucher un public large. Son format court favorise la mémorisation et permet de transmettre efficacement le message de votre entreprise.
Servir vos objectifs de communication interne ou externe
Un autre atout du film corporate est de servir vos objectifs de communication interne. De fait, en partageant des informations de l’entreprise avec ses collaborateurs, ce contenu audiovisuel facilite les échanges et crée une cohésion interne bénéfique pour l’organisation.
En termes de communication externe, le film professionnel renforce l’image de l’entreprise auprès des clients, des partenaires et des investisseurs. La réalisation d’un contenu corporate de ce type optimise également les relations publiques de votre entreprise.
Prouver votre engagement et une image solide
Réaliser une vidéo institutionnelle témoigne du sérieux que vous accordez à votre entreprise. Le film institutionnel a l’avantage de prouver votre engagement envers la qualité et en faveur d’une communication transparente. Elle témoigne également de votre proximité avec votre audience.
Si votre organisation est en perte de réputation, la vidéo professionnelle est aussi un outil pour améliorer votre image de marque et mieux vous positionner par rapport à la concurrence. Efficace pour faire passer un message, ce contenu corporate répond à la nécessité de renvoyer une image de marque forte pour établir ou rétablir la confiance et la crédibilité auprès de votre cible.
Le film institutionnel : ses autres avantages pour une entreprise
Plusieurs autres bonnes raisons justifient la réalisation d’une vidéo professionnelle. Effectivement, pour une entreprise, la production vidéo est un moyen efficace d’ :
- Informer sur l’utilisation d’un produit ou d’un service ;
- Optimiser votre présence en ligne puisque le film institutionnel s’adapte à tous les supports de communication ;
- Elargir la portée de votre message en touchant différents publics.
Si les avantages du film institutionnel paraissent évidents, encore faut-il bien réaliser ce contenu corporate pour qu’il ait l’impact souhaité. En ce sens, le concours d’une agence audiovisuelle comme Perceptiom est indispensable.
L’approche Perceptiom pour créer un film corporate
Comme nous l’évoquions plus haut, la réalisation d’un film professionnel répond à certaines caractéristiques essentielles. Pour être sûr que ces métriques soient prises en compte, vous devez impérativement recourir à une agence experte en production vidéo. Chez Perceptiom, depuis plusieurs années, nous apportons notre expertise en création de film institutionnel aux entreprises de différents secteurs.
Pour concevoir ce type de vidéo, nous adoptons une approche incluant rédaction de script et réflexion stratégique. Le script est le texte qui sera lu par la voix off de votre film institutionnel. Il doit être rédigé comme un dialogue, dans un langage naturel, afin d’assurer la fluidité et l’authenticité de la narration. Clair et précis, il repose sur une structure qui est fonction de l’objectif du film et du public. Le script peut prévoir des séquences filmées, du motion design, etc.
En respectant rigoureusement les règles associées à la rédaction de script et à la création de film institutionnel de façon globale, notre agence de contenu audiovisuel vous propose des films d’entreprise efficaces, qui impactent significativement votre stratégie de communication.
