En 2023, la communication scientifique est un passage obligatoire pour les scientifiques et chercheurs de tous horizons, car elle va permettre de partager les découvertes avec ses pairs, mais aussi de diffuser ses connaissances auprès du grand public et de contribuer ainsi à l’avancement de la science.
Cependant, communiquer ne se résume pas simplement à la publication d’articles dans des revues spécialisées. Elle peut se décliner de nombreuses manières, allant des présentations lors de conférences scientifiques aux sites internet scientifiques en passant par les réseaux sociaux et les vidéos de vulgarisation scientifique par exemple. Enfin, de plus en plus de revues scientifiques imposent de fournir des « graphical abstract » pour présenter ses travaux.
Dans cet article, nous allons vous dévoiler des conseils pour mieux communiquer. D’abord, les raisons pour lesquelles chaque scientifique devrait s’y intéresser et y accorder du temps ; ensuite, comment il est possible de mieux promouvoir son activité et son quotidien.
Pourquoi miser sur la communication scientifique ?
Être accessible auprès des citoyens
Bien que la défiance envers les résultats de la science ne soit pas un phénomène nouveau, elle est de plus en plus visible dans notre société actuelle avec l’avènement des réseaux sociaux notamment et des fakes news. Les exemples abondent, allant du déni du changement climatique d’origine anthropique, à l’anti-vaccinisme en passant par la promotion de traitements inefficaces. Cependant, il convient de souligner que cette défiance n’est pas toujours justifiée. En effet, les individus peuvent être influencés par leurs propres croyances ou leur environnement pour rejeter certains résultats scientifiques.
Bref, apprendre à bien communiquer n’est plus une condition, c’est une obligation. La communication scientifique rend la science accessible et compréhensible par tous, ce qui contribue à la démocratisation de la culture scientifique. Elle permet de combler le fossé entre la science et le public en général, en vulgarisant des concepts et des résultats complexes.
Gagner en crédibilité avec une communication efficace.
La communication renforce la crédibilité, mais aussi établit une relation de confiance avec le public. Pour cela, vous devez être capables de communiquer vos connaissances de manière claire et précise. Vous devez savoir comment expliquer les concepts scientifiques de manière compréhensible et accessible pour les personnes non expertes. L’expertise dans votre domaine vous aidera à produire des contenus de qualité et crédibles, ainsi qu’à renforcer votre réputation.
Créer des collaborations scientifiques
La communication peut aider à trouver de nouvelles collaborations et financements pour plusieurs raisons. Tout d’abord, elle permet de rendre les résultats accessibles à un large public, y compris aux professionnels et aux investisseurs potentiels. En vulgarisant les concepts et les résultats scientifiques, la communication scientifique facilite la compréhension des enjeux scientifiques et technologiques de notre époque, ainsi que les implications de la recherche. Cela peut conduire à de nouvelles collaborations et partenariats, avec des entreprises, des organisations gouvernementales ou non gouvernementales, ou d’autres universités et instituts techniques et/ou scientifiques.
Les avantages pour les scientifiques qui se lancent dans la communication digitale
Pour renforcer votre notoriété, vous pouvez publier des contenus de qualité grâce à votre présence digitale. Mais attention à être régulier dans la publication de vos contenus et à ne pas vous éparpiller. En effet, la régularité est la clé d’une bonne visibilité !
L’important est de fournir des contenus pertinents, intéressants et utiles pour votre public. Vous pouvez découvrir notre article et nos conseils sur Linkedin afin de savoir comment communiquer sur ce réseau social.
Si vous êtes déjà reconnus et établis dans votre domaine, vous allez gagner une plus grande audience pour vos publications, conférences et autres événements.
Cependant, l’expertise ne fait pas tout. La communication nécessite par ailleurs des compétences, comme la capacité de synthétiser des idées complexes en messages simples et compréhensibles. La vulgarisation scientifique est donc essentielle pour transmettre le message. Vous devez être capables de trouver les bons mots, images, graphiques et autres supports pour communiquer efficacement vos idées. Néanmoins, si l’exercice vous semble complexe, un expert en communication scientifique pourra vous accompagner dans cette démarche.
Vous pouvez confier votre communication à une agence de communication scientifique comme Perceptiom.
En attendant, voici quelques clés à connaître avant de vous lancer…
Comment bien communiquer avec les autres à l’écrit ou à l’oral ?
Préparez-vous, posez des questions et écoutez votre public cible
Définir votre cible est l’étape obligatoire pour réussir dans la communication scientifique. En effet, pour que le message soit bien compris et qu’il ait un impact, il est essentiel de savoir à qui on s’adresse et quelles sont ses attentes, ses besoins afin d’adapter les mots que vous utilisez.
Pour cela, il faut se poser les bonnes questions : quelles sont les personnes que je veux toucher ? Quelles sont leurs caractéristiques (âge, sexe, formation, intérêts, etc.) ? Quels sont leurs prérequis en matière de connaissances scientifiques ? Quels sont leurs canaux de communication préférés (réseaux sociaux, blogs, presse, etc.) ?
Afin de mieux connaître votre cible, il peut être utile de réaliser une enquête ou un sondage auprès de vos lecteurs potentiels. Cela permettra de mieux comprendre leurs besoins et leurs attentes, dans le but de mieux y répondre. Bref, faites preuve d’empathie.
Une fois que votre public est identifié, il est important de garder ces informations en tête dans votre façon de communiquer et vos relations avec les autres. Vous pourrez ainsi adapter le langage, le style, le contenu, le format et les actions de communication.
Par exemple, un public plus jeune peut être plus réceptif à une communication scientifique via des réseaux sociaux, tandis qu’un public plus âgé peut préférer des publications dans des journaux spécialisés.
Pour communiquer efficacement, identifiez votre message clé
Il s’agit de déterminer le message essentiel. Il est primordial de bien le travailler pour une communication efficace, car si le message n’est pas clair, il ne sera pas compris et n’aura pas d’impact. Cela vous permettra de structurer la communication de manière claire et cohérente.
Pour identifier le message clé, il faut réfléchir à ce que l’on souhaite transmettre et à l’objectif de la communication scientifique. Est-ce pour informer le public sur une découverte scientifique récente ? Est-ce pour expliquer les enjeux d’un sujet scientifique particulier ? Est-ce pour inciter le public à agir en faveur de l’environnement ?
Votre message doit être unique, simple et concis.
Assurez-vous de garder en tête le contexte dans lequel votre message est communiqué. Si la communication scientifique se fait dans un cadre de vulgarisation scientifique, il faut veiller à ce que le message clé soit adapté à un public novice qui n’a pas nécessairement de connaissances préalables dans le domaine. Si la communication scientifique se fait dans un cadre plus technique, le message clé peut être plus précis et détaillé.
Pour mieux communiquer, choisissez les bons canaux de communication
Le choix du format va dépendre des objectifs de votre communication, de votre niche et de votre message clé.
Voici quelques formats de communication scientifique qui peuvent être privilégiés :
Articles scientifiques : les articles scientifiques sont généralement pertinents pour communiquer des résultats à d’autres chercheurs. Ils sont écrits dans un style formel avec un langage technique. Les articles scientifiques peuvent être publiés dans des revues spécialisées.
Conférences scientifiques : les conférences scientifiques auront le même but que les articles, mais se feront en présentiel ce qui permet d’avoir une interaction physique avec son public. En ce sens, n’oubliez pas que l’essentiel de votre message passe par le langage corporel : le contact visuel, les expressions du visage, l’usage de vos mains… Bref, en plus de bien choisir les mots, adoptez une posture dynamique.
Les présentations sont généralement accompagnées de supports visuels tels que des diapositives. Par ici, pour découvrir notre article sur Powerpoint.
Vidéos scientifiques : les vidéos scientifiques peuvent être utiles pour vulgariser des sujets scientifiques auprès d’un public plus large. Les vidéos peuvent être des animations, des explications visuelles ou des interviews de scientifiques.
Site internet : il est pertinent d’avoir un site internet dédié à vos travaux qui mettent en avant vos activités avec un format interactif : vidéo, infographie, quizz… et qui vous permet d’être en contact régulier avec vos cibles et prospect.
Articles de blog : les articles de blog permettent également une bonne vulgarisation scientifique à destination du grand public. Ils offrent la possibilité de faire des liens vers d’autres articles ou autres supports en s’appuyant un langage plus simple et des exemples concrets pour rendre le sujet plus abordable.
Podcasts : les podcasts sont un bon moyen de communication pour la science. Le podcast est un contenu qui suscite un fort engagement. C’est un canal parfaitement adapté à la transmission d’informations qualitatives. De plus, les podcasts sont un bon moyen d’accroître sa visibilité et sa notoriété, car ils sont bien pris en compte par Google.
Réseaux sociaux : les réseaux sociaux sont pertinents pour diffuser des informations scientifiques à un public plus large ; pour partager des liens vers des articles, des vidéos ou des infographies et être en interaction avec vos communautés.
Il est important de trouver le format qui convient le mieux à vos objectifs de communication, mais aussi à votre personnalité. Il est important de s’assurer que le format soit facile à comprendre par tout le monde. Par exemple, si votre cible est principalement constituée de personnes âgées, il peut être préférable de choisir un format papier plutôt qu’un format numérique.
Utiliser des exemples concrets pour illustrer les concepts scientifiques
Les exemples concrets est une technique efficace en vulgarisation. Les concepts scientifiques peuvent être difficiles à comprendre pour les non-spécialistes.
Pour cela :
Trouver des exemples pertinents : les exemples doivent être pertinents par rapport au sujet abordé. Ils doivent illustrer les concepts scientifiques de manière claire et précise.
Utiliser des exemples familiers : les exemples qui sont familiers permettent de clarifier les concepts scientifiques. Les exemples familiers peuvent inclure des phénomènes naturels, des objets du quotidien ou des événements courants.
Miser sur des analogies : les analogies sont pertinentes pour expliquer des concepts scientifiques complexes. Par exemple, pour expliquer le fonctionnement des neurones, on peut s’appuyer l’analogie d’un circuit électrique.
Utiliser des visuels : les visuels tels que des schémas, des graphiques ou des photographies illustrent bien les concepts scientifiques. Les visuels rendent les exemples plus concrets et plus faciles à comprendre.
Éviter les exemples stéréotypés : les exemples stéréotypés ou simplistes peuvent être contre-productifs. Les exemples doivent être choisis avec soin pour éviter de véhiculer des stéréotypes ou de sous-estimer l’intelligence du public cible.
- Écrire et concevoir le contenu : il est important d’employer un langage simple et accessible, en évitant les jargons et les termes techniques.
- Promouvoir et diffuser le contenu : il est important de diffuser le contenu auprès du public cible, en utilisant les réseaux sociaux, les blogs, les événements scientifiques, etc.
Quelques exemples concrets de communication scientifique
Il existe de nombreuses initiatives de communication scientifique, telles que :
- Le podcast “La méthode scientifique”, produit par France Culture, qui présente des sujets scientifiques à destination de tous.
- La chaîne Youtube de Jamy Gourmaud : https://www.youtube.com/@JamyEpicurieux
- Le site web The Conversation, qui publie des articles de vulgarisation scientifique écrits par des chercheurs pour le grand public.
- Les conférences TEDx, qui permettent à des scientifiques de partager leurs découvertes avec un public large et diversifié.
- Les expositions scientifiques, telles que celles proposées par la Cité des Sciences et de l’Industrie à Paris, permettent de rendre la science plus ludique et interactive.
Faites-vous accompagner pour booster votre communication scientifique
La communication est un métier. Cette science demande du temps, de la méthodologie et des actions répétées. C’est pour cela que nous avons créé Perceptiom, une agence spécialisée dans la communication scientifique et la vulgarisation scientifique.
Vous cherchez de l’aide pour améliorer la communication de vos recherches ou de vos résultats scientifiques ? Nous vous accompagnerons dans la création d’actions de communication scientifique qui vous ressemblent. En effet, nous proposons une large gamme de services de communication scientifique, tels que la création de votre site web, la rédaction d’articles scientifiques, la conception de présentations visuelles, la création de vidéos de vulgarisation, la gestion de réseaux sociaux, scientifiques, etc. Nos services sur-mesure sont adaptés aux besoins des chercheurs, des institutions scientifiques, des entreprises et des organisations. La communication scientifique doit être encouragée et développée pour permettre une meilleure compréhension et un accès plus large aux avancées de la recherche scientifique.
Pour nous contacter, vous pouvez remplir le formulaire de contact. Nous serons ravis de vous aider à améliorer votre communication scientifique et à transmettre votre message de manière claire et efficace.
